中国饭店协会与国内知名在线会议预订平台会小二联合发布《2023中国会议酒店MICE市场互联网发展报告》。在本次会议中，会小二联合创始人曾岚峰对报告进行了详细的解读。报告显示了2023年线上MICE市场企业办会需求的结构性变化。
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企业会议需求的人数规模与会议类型变化特点
2023年前三季度较2022年全年，100人以上中大型活动的频次占比均有提高，其中增幅最大的是1000人以上会议。但100人以下会议需求频次占比仍达到60%。从企业办会类型维度来看，培训、经销商会议、研讨论坛类会议的需求频次占比增长明显。但发布会的需求占比有减少，反映企业在当下开会更重“里子”。
2023年前三季度线上MICE市场会议需求人数规模分布
2023年前三季度线上MICE市场会议类型分布
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企业办会消费类型与开会场所类型选择变化特点
2023年前三季度，从企业办会消费类型统计来看，房餐会需求频次占比从2019年开始逐年增长，2023年前三季度首次占比最高。餐会需求频次占比变化明显，从2022年的占比23%增长到33.2%，成为占比第二多的消费类型。从企业办会选择场所类型来看，豪华酒店仍是MICE活动的首选，2023年前三季度的会议预算占比达到63.8%，企业开会更看重酒店服务与管理的规范化。同时也有越来越多的企业考虑选择特色类场地办会，会议预算占比也有增长。
2023年前三季度线上MICE市场会议消费类型分布
2023年前三季度线上MICE市场会议场地类型选择变化统计
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企业办会的城市选择变化趋势
随着全国高铁交通网络的日渐完善，从2019年开始企业异地办会的需求频次与预算占比，都呈现逐年增长的趋势。2023年前三季度，异地办会的频次与预算占比均超过了50%。在异地办会的城市选择方面，企业也越来越多的选择二三线城市开会，2023年前三季度，选择二三线城市开会的需求频次占比达到了58%。
2023年前三季度线上MICE市场异地会需求频率与市场规模占比及城市选择
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2023年前三季度，MICE目的地TOP5的城市表现
2023年前三季度，MICE目的地的热门城市TOP 5依次是：北京、上海、⼴州、深圳、成都。这样的排名情况与各城市的GDP排名特点基本吻合。
《报告》对这几大城市的客源结构进行了分析，分别从客户需求行业维度与客户会议类型维度，进行了更进一步的解析。
MICE目的地TOP5的城市异地会主要客源行业类型分布
MICE目的地TOP5的城市异地会主要会议类型分布
注释：
• MICE：Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）
• 异地会：客源地和活动实际举办地非同个城市的会议
• 特色场地: 非标准化会议场地如培训中心、艺术中心、剧院、咖啡厅、会所、酒吧、餐厅等
